东鹏饮料，功绩爆了。

1 月 21 日，东鹏饮料流露了 2024 年的功绩预报，预报浮现，公司预测已毕营收 157.2 亿元至 161 亿元，同比增长 40% 到 43%；预测已毕归母净利润 31.5 亿元至 34.5 亿元，同比加多 54% 到 69%，2024 年营收和净利润均已毕了双位数增长。

交出这份获利单，并拦阻易。

证实 2024 年三季报浮现，戒指客岁三季度末，东鹏饮料累计已毕营收和净利润分别为 125.6 亿元和 27.07 亿元。若按照功绩预报中的最低值，营收 157.2 亿元、净利润 31.5 亿元来贪图，东鹏饮料四季度分别已毕营收和净利润为 32.6 亿和 4.43 亿。

由此可见，固然四季度功绩略逊于二三季度，但在当下的配景下，这份财报号称优秀。

财报流露后，其股价推崇相比庸碌。

天然，这并不代表市集不看好东鹏饮料。证实统计浮现，2024 年，东鹏饮料全年涨幅越过了 80%，市值暴涨越过了 500 亿，股价创出了历史新高，总市值一度冲破 1300 亿元。戒指最新收盘，东鹏饮料市值为 1253.9 亿元。

从"师法"起家到无人不晓，东鹏饮料一都走来，获取了市集的认同，在已毕功绩和股价的"双丰充"后，东鹏饮料畴昔的空间还有多大？

寰球化掀开增漫空间

靠师法红牛起家，凭借价钱和包装上的互异快速作念大，慢慢蚕食掉红牛的市集份额后最终逆袭红牛，一举成为中国能量饮料市集的老迈。

东鹏饮料的发财史号称"遗迹"。

据尼尔森 IQ 数据浮现，2023 年东鹏特饮在中国能量饮料市蚁集销量排行第一，市集占比达 43.02%。

拉长周期来看，东鹏饮料的"爆发"主要网络在当年三四年间。

除了上头提到的 2024 年营收、净利润"双位数增长"以外，2021 年至 2023 年东鹏饮料的功绩不异推崇不俗，这三年期间分别已毕营收 69.78 亿、85.05 亿和 112.6 亿，营收增速分别为 40.72%、21.89% 和 41.6%；分别已毕净利润 11.93 亿、14.41 亿和 20.4 亿，净利润增速分别为 46.9%、20.75% 和 41.6%。

为什么当年几年东鹏饮料能有这样好的推崇？

这背后的驱能源主如果"寰球化"。东鹏饮料早期从广东东莞起家，主要对准的用户群体是蓝领阶级，这跟东莞随地都是外来务工东谈主员的城市配景高度吻合。据东莞市统计局发布的统计年鉴，2000 年东莞市从事工业的外来劳能源有 204 万东谈主，到了 2009 年，从事工业的外来劳能源已经达到 336 万东谈主。

凭借着东莞开阔的外来务工东谈主员，东鹏饮料很快赚到了第一桶金。

证实资料浮现，2009 年东鹏饮料的中枢大单品"东鹏特饮"在东莞也曾推出就卖出 2 万多箱，2012 年更是初次达到营收破亿的商量。在当年很长一段时刻里，广东地区都占东鹏饮料营收的"半边天"，从财报来看，2018 年至 2020 年东鹏饮料在广东地区的营收为 18.46 亿、25.2 亿和 27.51 亿，占营收的比例分别为 60.77%、59.87% 和 55.48%。

当年，东鹏饮料在功绩增长的同期，也频繁被诟病营收过于网络在广东地区。但 2021 年之后，这种情况初始有了变化：固然东鹏饮料广东地区的营收仍在增长，但广东地区的营收占比却初始显豁着落。具体数据方面，2021 年至 2023 年东鹏饮料在广东地区的营收为 31.99 亿、33.54 亿和 37.61 亿，占营收的比例为 45.85%、39.43% 和 33.39%。

在广东地区营收占比着落的同期，华东地区和华北地区增长迅猛。

财报浮现，2020 年华东地区和华北地鉴识别已毕营收 4.992 亿和 2.313 亿，占营收的比例为 10.07% 和 4.3%；到 2023 年，华东地区和华北地鉴识别已毕营收 15.16 亿和 10.1 亿，占营收的比例为 13.46% 和 12.6%。

从当今来看，寰球化的告成为东鹏饮料掀开了增漫空间，而当今东鹏饮料的寰球化程度还在接续中，换而言之，短期内东鹏饮料的增长还未触顶。

多元化是下一个要道

寰球化的告成，为东鹏饮料掀开了功绩增长的空间。

然则，功能饮料的市集容量恒久照旧有限的，这大约将会成为东鹏饮料加快发展的"镣铐"。

以东鹏饮料此前对准的蓝领东谈主群为例，跟着第二、第三产业增速放缓，蓝领做事东谈主员总额从 2022 岁首始握续着落。2022 年蓝领做事东谈主口范围初次着落，寰球做事东谈主员 7.3 亿余东谈主中，第二产业由约 2.17 亿东谈主降至约 2.11 亿东谈主，第三产业由约 3.59 亿东谈主降至约 3.46 亿东谈主。

在这样的配景下，推动居品多元化转型成了东鹏饮料畴昔增长的要道，毕竟不同的居品濒临不同的东谈主群，有一款新品告成就能告成"破圈"。而东鹏饮料其实也很早就意志到了这少量，在加快寰球化的同期，东鹏饮料很早就初始了居品多元化转型的布局。

据媒体报谈，在功能性饮料大获告成后，东鹏饮料又将触角伸向了其他居品，高调忽视了‘ 1+6 ’策略：其中的" 1 "很好长远，即是指"东鹏特饮"，" 6 "则是指东鹏饮料第二增长弧线中的中枢品类："东鹏补水啦"（电解质水居品）、"东鹏大咖"（拿铁咖啡）、"鹏友上茶"（无糖茶饮料）、" VIVI "（鸡尾酒饮料）、"海岛椰"（椰汁饮料）、"多喝多润"（茶 / 植物饮料）。

当今，6 大单品中的"东鹏补水啦"已经成为爆品。

据媒体统计的数据浮现，2024 年前三季度"东鹏补水啦"的销售收入为 12.11 亿元，占比由 3.58% 普及至 9.66%，同比增长近 300%，在三季度这个传统饮料旺季，"东鹏补水啦"销售收入就达到 7.35 亿元。

不外，关于东鹏饮料来说，仅有一款爆品还不够。据财报浮现，戒指客岁上半年，东鹏特饮的营收为 68.55 亿，占营收的比例为 87.06%，其他饮料的营收为 10.07 亿，占营收的比例为 12.79%。诚然，跟着"东鹏补水啦"在 2024 下半年营收的普及，东鹏饮料其他饮料的营收占比应该还会有所普及，但当今东鹏特饮照旧东鹏饮料最中枢的营收单品，这样的营收占比还有很大优化的空间。

看成一家靠"盗窟"起家，还凭着"盗窟"将市值作念到 1250 亿的饮料巨头体育游戏app平台，东鹏饮料一都走来充满着遗迹。畴昔如果其能在多元化程度中告成推动，那么东鹏特饮一定会再上新台阶。